الأغنياء يزدادون غنى، ديسباتش تكشف التكاليف الخيالية لتصفيف المشاهير في كوريا

نشرت ديسباتش (Dispatch) تقريرًا جديدًا يفصّل كيف يجني كبار مصممي الأزياء أرباحًا طائلة من أجورهم اليومية، بينما لا يتقاضى مساعدوهم سوى الفتات.

ظهر كيم وو بين (Kim Woo Bin) مؤخرًا في حملة إعلانية لتطبيق تعلّم اللغات سبيك (Speak). ارتدى خلالها 2.5 إطلالة؛ الأولى كانت بنطالًا رسميًا وقميصًا رسميًا، والثانية قميصًا من الجينز وبنطال تشينو، أما النصف المتبقّي فكان لسترة من جلد الشمواه، إذ تُحتسب السترة نصف إطلالة عند ارتدائها ونزعها. فكم بلغت كلفة تصفيف كيم وو بين ليوم واحد؟

حصل مصمم الأزياء كيم سي جون (Kim Se Jun) على 25.0 مليون وون كوري (نحو 16,400 دولار) في ذلك اليوم. تقاضى 20.0 مليون وون (نحو 13,100 دولار) مقابل تجهيز كيم وو بين بإطلالتين، إضافة إلى 5.00 ملايين وون (نحو 3,270 دولارًا) عن جلسة التصوير الفوتوغرافي.

أما الشعر فتولّاه المصمم ليم تشول وو (Lim Cheol Woo). بلغ أجره اليومي عن الجلسة 15.0 مليون وون (نحو 9,810 دولارات): 12.0 مليون وون (نحو 7,850 دولارًا) عن جلستي تصوير فيديو، إضافة إلى 3.00 ملايين وون (نحو 1,960 دولارًا) عن الجزء الفوتوغرافي. تقاضى كل هذا المبلغ ليضبط خطّة فرق شعر كيم وو بين.

أنفق تطبيق سبيك نحو 48.0 مليون وون (نحو 31,400 دولار) على شعر كيم وو بين ومكياجه وتصفيفه (الشعر 15 مليونًا + المكياج 8.00 ملايين وون أي نحو 5,230 دولارًا + التصفيف 25 مليونًا)، وهو رقم يقترب من 20% من متوسط ميزانية إنتاج إعلان تلفزيوني.

ما تقاضاه المصمم عن جلسة تصوير واحدة يعادل تقريبًا الراتب السنوي لمدير في سنته الأولى بإحدى وكالات الترفيه. والقول المأثور بأن المدراء يقومون بالعمل بينما يجني فريق التصفيف المال ليس مزحة. فكيف نشأ هذا الاختلال؟ حقّقت ديسباتش في الأجور اليومية لجلسات التصوير الإعلاني التي يتقاضاها كبار مصممي الشعر وفناني المكياج ومصممي الأزياء العاملين في كوريا.

20 مليون وون في اليوم

هل ثمة مبدأ فعلي وراء تسعير الشعر والمكياج والتصفيف؟ لا. الأمر متروك بالكامل للفرد. هم من يقرّرون كل شيء، من المعايير إلى الأسعار السائدة. وإن كان هناك قاعدة واحدة، فهي بسيطة: ابدأ بسعر مرتفع. حصلت ديسباتش على قوائم أسعار من كبار محترفي الشعر والمكياج والتصفيف في كوريا.

تراوحت الأجور اليومية لمصممي أزياء من بينهم يون مي (Yoon Mee) وجي أون (Ji Eun) وكيم سي جون ولي هيي يونغ (Lee Hye Young) ونام جو هي (Nam Ju Hee)؛ ومصممي شعر من بينهم كيم كوت بي (Kim Kkotbi) وليم تشول وو وليم جونغ هو (Lim Jung Ho) وكيم تاي هيون (Kim Tae Hyun) وبايك هيونغ كوون (Baek Heung Kwon)؛ وفناني مكياج من بينهم سيو أوك (Seo Ok) وجو أون جونغ (Jo Eun Jeong) وليم هيي كيونغ (Lim Hye Kyung)، بين 10.0 ملايين وون (نحو 6,540 دولارًا) و30.0 مليون وون (نحو 19,600 دولار) في اليوم الواحد.

وبنية تسعيرهم كالتالي:

1. تُحتسب الأجور على أساس اليوم الواحد. وتُطبَّق زيادة بنصف الأجر على الجلسات المرتبطة (حين يُصوَّر الفيديو والصور في اليوم نفسه).
2. تسري أجور إعلان الفيديو على يوم واحد وفيديو واحد وإطلالة واحدة واستخدام محلي.
3. تسري أجور الإعلان الفوتوغرافي على يوم واحد وجلسة واحدة وإطلالتين واستخدام محلي.
4. قد تُضاف رسوم إضافية (نصف الأجر) بعد مرور 12 ساعة على بدء التصوير.
5. في التصوير خارج البلاد، تُحتسب أيام السفر بنصف الأجر؛ وإذا كان المغادرة أو الوصول قبل الظهر، يُتفاوَض عليها كيوم عمل كامل.
6. إذا بُثّ فيديو مُونتَج مرتين أو أكثر، يُحتسب كل بثّ فيديو منفصلًا.
7. يقتصر توزيع محتوى الفيديو والصور على بلد واحد.
8. للمصمم الواحد، تُضاف 2.00 مليون وون (نحو 1,310 دولارات) عن بلدين إلى أربعة بلدان، و3.00 ملايين وون (نحو 1,960 دولارًا) عن خمسة بلدان أو أكثر.
9. الأرقام أعلاه تخصّ أجور العمل فقط؛ وتُحتسب تكاليف الملابس وتعديلاتها بشكل منفصل.

حدّد سعرك إذن

عرض سعر الشعر والمكياج والتصفيف أشبه بالطراز الأساسي لسيارة. يبدأ السعر المعلن من 6.00 ملايين وون (نحو 3,920 دولارًا) إلى 8.00 ملايين وون (نحو 5,230 دولارًا). لكن ما إن تُضاف الخيارات واحدًا تلو الآخر حتى يتضاعف السعر ثلاث مرات.

تولّت نام جو هي تصفيف الممثل لي دونغ ووك (Lee Dong Wook) في إعلان لـ SK Enmove. جهّزت إطلالتين وحصلت على 17.0 مليون وون (نحو 11,100 دولار)، بتطبيق أجر متعدّد (عن جلستي تصوير فيديو) إضافة إلى أجر مرتبط (تصوير فيديو وتصوير فوتوغرافي)، مع احتساب تكاليف الملابس منفصلة.

ولنأخذ أيضًا إعلان جانغ وون يونغ (Jang Wonyoung) لـ دايسون (Dyson). صُوّر الفيديو (جلستان) والصور في آن واحد. ألبست مصمّمة الأزياء يون مي جانغ وون يونغ ثلاث إطلالات في المجمل، وطالبت بـ 27.0 مليون وون (نحو 17,700 دولار) عن اليوم. كيف حُسب هذا الأجر اليومي؟ تقاضت يون مي ضعف الأجر الأساسي عن الفيديوين (أجر متعدّد)، وأضافت نصف الأجر الأساسي عن جلسة التصوير الفوتوغرافي المتزامنة (أجر مرتبط)، ثم أضافت رسمًا عالميًا فوق ذلك.

رسوم حقوق ملكية؟

يطالب محترفو الشعر والمكياج والتصفيف بالرسوم العالمية (كما ذُكر أعلاه) على أساس حقوق الملكية. لكن ما إن بدأ تحقيق ديسباتش حتى تغيّر المصطلح بهدوء إلى «رسم استخدام». وحجّتهم أن الشعر والمكياج والتصفيف تشكّل أعمالًا إبداعية أصيلة خاصة بهم.

كان جي-دراغون (G-Dragon) واجهة إعلانية لشركة الذكاء الاصطناعي Wrtn ولسلسلة القهوة السريعة The Venti. بلغ أجر الشعر والمكياج والتصفيف لإعلان Wrtn نحو 61.5 مليون وون (نحو 40,200 دولار)، ولإعلان The Venti بلغ 78.5 مليون وون (نحو 51,300 دولار). تولّى الإعلانين الفريق نفسه المكوّن من كيم تاي هيون للشعر، وليم هيي كيونغ للمكياج، وجي أون للتصفيف.

الشعر: كيم تاي هيون (The Venti) 28.0 مليون وون (نحو 18,300 دولار) + (Wrtn) 20.0 مليون وون (نحو 13,100 دولار)
المكياج: ليم هيي كيونغ (The Venti) 28.0 مليون وون (نحو 18,300 دولار) + (Wrtn) 20.0 مليون وون (نحو 13,100 دولار)
التصفيف: جي أون (The Venti) 18.0 مليون وون (نحو 11,800 دولار) + (Wrtn) 17.5 مليون وون (نحو 11,400 دولار)

رفع كيم تاي هيون وليم هيي كيونغ أجرهما اليومي بنسبة 40% لإعلان The Venti.

حتى تصفيف الشعر والمكياج في الإعلانين متشابه.

طبّقوا الرسم العالمي لمجرّد إضافة بلد واحد إضافي، هو فيتنام.

— مصدر مطّلع

لكن لا حقوق ملكية يُطالَب بها

هل يملك محترفو الشعر والمكياج والتصفيف فعلًا الحق في المطالبة بحقوق الملكية؟ أجاب المحامون العشرة الذين تواصلت معهم ديسباتش جميعًا بلا قاطعة. فالشعر والمكياج والتصفيف مهارة تقنية، وليست تعبيرًا مستقلًا عن أفكار أصيلة. وقد شرح عدة محامين السبب.

لا يمكن واقعيًا الاعتراف بحقوق الملكية كأعمال مستقلة لثلاثة أسباب. أولًا، جسم الإنسان وسيط غير ثابت. ثانيًا، التعبير خاضع لموجز العميل. ثالثًا، لا يمكن فصله عن مظهر المشهور نفسه.

— كانغ وو كيونغ (مكتب Goodplan للمحاماة)

يقدّم محترفو الشعر والمكياج والتصفيف خدمة لمرة واحدة ويتقاضون أجرها. لهم الحق في المطالبة بذلك الأجر، ولا شيء أكثر. وتحويل المحتوى إلى فيديو أو صور أو مقاطع قصيرة هو فعل تحريري وطباعي من جانب المعلن.

— المحامي بانغ جونغ هيون

استخدام المحتوى المصوَّر مسألة تتعلّق بنطاق الاستخدام بين المعلن وشركة الإنتاج والعارض. وإذا لم تُقدَّم خدمة جديدة، فإن أساس المطالبة برسوم إضافية ضعيف.

— المحامي ليم هيونغ جو (مكتب Yulchon للمحاماة)

حصة من كعكة أجور الإنتاج

تتراوح ميزانيات إنتاج الإعلانات عادة بين 150 مليون وون (نحو 98,100 دولار) و300 مليون وون (نحو 196,000 دولار). وضمن هذا المبلغ، تتوزّع التكاليف على المخرج والتصوير وإيجار الموقع وإيجار المعدات وبناء الديكور والمؤثرات البصرية والمونتاج والملابس وفريق التصوير وفريق الإضاءة وفريق الصوت والفريق الفني.

وجد بحث ديسباتش أن أجور الشعر والمكياج والتصفيف تتراوح بين 30.0 مليون وون (نحو 19,600 دولار) و50.0 مليون وون (نحو 32,700 دولار)، أي ما يشكّل 15 إلى 20% من ميزانيات الإنتاج. وأشاروا إلى بنية مشوّهة تذهب فيها حصة كبيرة من ميزانية الإعلان إلى تعديل شعر العارض ووضع المكياج وتنسيق الملابس.

لتغطية تكاليف الشعر والمكياج والتصفيف، عليك أن تقتطع من مكان آخر. تتخلّى عن المعدات الجيدة، وتوفّر في الديكور. فتتراجع جودة الإعلان حتمًا.

— مصدر إعلاني «أ»

ترتدّ التكاليف الباهظة كالبوميرانغ على العارض. فإذا تشابهت الأجور المضمونة، يصبح من الأجدى العمل مع مشهور يتقاضى فريق تصفيفه أسعارًا معقولة.

— مصدر إعلاني «ب»

الصناعة احتكار خاص

تتشكّل أسعار السوق بمنطق العرض والطلب. فالأسعار المرتفعة تُبعد الزبائن، إلا في سوق الشعر والمكياج والتصفيف حيث تُقبَل التكاليف العالية باعتبارها أمرًا لا مفرّ منه. والسبب بنية «الحزمة» التي يأتي فيها عارضون بعينهم مقرونين بمصممين وفرق محدّدة.

ألبست مصمّمة الأزياء لي هيي يونغ عارضًا (كيم وو بين) قميص بولو وبنطالًا أبيض فقط في إعلان لـ Shabu All Day، وحصلت على ما يقارب 10.0 ملايين وون (نحو 6,540 دولارًا). ويُفهم أنها فرضت بدل سفر منذ البداية بالنظر إلى أن التصوير جرى خارج سيول.

في إعلانات الملابس، تختار العلامة التجارية الأزياء، لكن ذلك لا يخفّض التكلفة بسبب «رسوم الإلباس». فيتقاضى مصممو الأزياء من 1.00 مليون وون (نحو 654 دولارًا) إلى 2.00 مليون وون (نحو 1,310 دولارات) عن كل إطلالة لمجرّد ارتداء الملابس ونزعها.

على سبيل المثال، دفع Xexymix لـ يون مي 15.0 مليون وون (نحو 9,810 دولارات) عن ثماني إطلالات، ودفع Mardi Mercredi لها 14.0 مليون وون (نحو 9,160 دولارًا) عن أربع عشرة إطلالة. ويون مي هي المصمّمة الحصرية لـ غو يون جونغ (Go Youn Jung) التي تُعلن لـ Xexymix، ولـ كيم غو أون (Kim Go Eun) التي تُعلن لـ Mardi Mercredi.

لا يحاولون حتى إخفاء وقاحتهم

ظهر الطاهي يو يونغ ووك (Yoo Yong Wook)، المعروف من برنامج حرب الطهاة (Culinary Class Wars)، عارضًا لحملة قائمة جديدة لـ برغر كينغ (Burger King). كان الزيّ الذي ارتداه في الإعلان، كالعادة، قميصًا قطنيًا أسود. ووجهه، كالعادة، يعلوه شاربه الخفيف المميّز. وعلى رأسه، كالعادة، قبّعته المعتادة.

تولّى تصفيف يو يونغ ووك المصمّم كيم هيوب (Kim Hyup). ومقابل إلباسه قميصًا قطنيًا أسود وبنطالًا أسود ومئزرًا أسود، مع «تفصيلة» طيّ أكمام القميص، تقاضى كيم هيوب نحو 10.0 ملايين وون (نحو 6,540 دولارًا).

واطّلعت ديسباتش مؤخرًا على إعلان توظيف نُشر في «مجموعة دردشة مساعدي المصممين». كانت شروط كيم هيوب لتوظيف مساعد راتبًا شهريًا قدره 2.00 مليون وون (نحو 1,310 دولارات)، مع إدراج بدلات الطعام والمواصلات والنثريات كمدفوعات منفصلة.

الغني يزداد غنى، والفقير يزداد فقرًا. فالأجر اليومي الواحد لمحترف شعر ومكياج وتصفيف من الطبقة العليا يعادل الراتب السنوي لمدير ميداني أو أحد أفراد الطاقم. فما الذي دفع تقييماتهم إلى هذه المستويات؟ الاستقطاب يقود حتمًا إلى إحساس بالحرمان.

وتواصلت ديسباتش أيضًا مع وكالات في هوليوود، فأُبلغت بأن أجورها اليومية شاملة لكل شيء.

تعمل هوليوود على أساس الأجر اليومي. والأجر اليومي هو مقابل عمل يوم واحد. كل شيء مشمول فيه.

لا تُولّد الفيديوهات الإضافية أو جلسات التصوير الفوتوغرافي المتزامنة رسومًا إضافية. أما مفاهيم مثل الأجر المتعدّد أو الأجر المرتبط أو الرسوم العالمية كما هو الحال في كوريا فتكاد لا توجد هنا.

يضع المعلن سقفًا للميزانية. وبعد ذلك، الخيار للعارض: أضِف مالًا من جيبك، أو تفاوض لخفض تكاليف التصفيف، أو استعِن بطاقم مختلف.

— وكالة في هوليوود

على سبيل المثال، أيومي (Ayumi) هي مصمّمة أزياء ري آمي (Rei Ami). كان أجرها اليومي في السابق نحو 1,000 دولار. ومع ارتفاع شهرة ري آمي بفضل K-Pop Demon Hunters، ارتفع أجر أيومي بحدّة أيضًا، وبات الآن نحو 5,000 دولار.

خاتمة الكارتل

في اللحظة التي يصرّ فيها نجم على فريق تصفيف بعينه، يكتسب ذلك الفريق القدرة على فرض الأسعار. بعبارة أخرى، يصبح الأمر «أنا أو لا أحد». وتنحصر خيارات المعلن بين التخلّي عن العارض أو استيعاب تكاليف التصفيف.

قل للمعلن أن يأتي بمن يقدر عليه ويجرّب. لن يضبطوا المقاس أبدًا. وإن كانوا واثقين أن لا شيء سيسوء، فليتفضّلوا.

— مصمّم أزياء مشهور طلب عدم الكشف عن هويته

إن كان يمكن استبدالي، فاستبدلوني. وإن لم يناسبكم السعر، فلا تستعينوا بي. المسألة مسألة ثقة وانسجام. كيف تسلّم ضبط المقاس لشخص لا يعرف حتى قياسات جسد الفنان؟ جرّب بنفسك.

— المصمّم الأول ك

في مواقع تصوير الأفلام، يتولّى قسم الأزياء إلباس الممثلين ولا مشكلة في المقاس على الإطلاق. وفي نهاية المطاف، تنبع التقييمات الباهظة لمحترفي الشعر والمكياج والتصفيف في كوريا من كارتل ضمني بين النجوم وفرقهم. وضمن هذه البنية المغلقة، فقد المعلنون قدرتهم على الاختيار.

المصدر: koreaboo