قامت SM Entertainment بتوظيف مديرة تنفيذية سابقة في شركة BigHit Music، كانت تتولّى العلاقات العامّة لفرقة BTS قبل أن تُعيد الشركة هيكلتها لتصبح تحت اسم HYBE، وذلك لتعيينها رئيسةً لمركز التسويق العالمي الذي تمّ إنشاؤه حديثاً.
وقد تسلّمت تشوي بو يون (Choi Bo Yoon) منصبها كرئيسة لمركز التسويق العالمي في منتصف الشهر الماضي، وتشرف الآن على عمليات التسويق العالمية لشركة SM.
ويضمّ المركز فريقاً يتجاوز عدد أفراده 50 شخصاً، ويهدف بوضوح إلى تقليص الفجوة مع منافسين مثل HYBE وJYP في الأسواق العالمية، بما في ذلك اقتحام قوائم Billboard.
تُعدّ هذه خطوة بالغة الأهمّية بالنسبة لشركة SM. فالشركة لم يكن لديها سابقاً وحدة تسويقية عالمية مخصّصة، حيث كانت أقسام مختلفة تتولّى استراتيجيات التسويق الخارجية بطريقة متفرّقة. أمّا الآن فهم يقومون بتجميع كلّ شيء تحت سقف واحد، وقد جلبوا شخصاً ساهم بشكل مباشر في إحدى أكبر قصص النجاح في عالم الكيبوب لقيادة هذا التحوّل.
وقد سارع المعجبون على الإنترنت إلى التفاعل، ولم يكن الكثير منهم منبهرين بهذه الخطوة. وأشار البعض إلى المفارقة، مشيرين إلى أنّ SM لطالما قدّمت نفسها من قِبل قاعدة معجبيها على أنّها شركة تُعطي الأولوية للفنّ بدلاً من السعي وراء التقدير الغربي. وقد بدا هذا التعيين، إلى جانب طموحات قوائم Billboard التي يحملها معه، متناقضاً مع تلك الصورة.
“لكنّ معجبيهم كانوا يقولون لنا إنّ SM تهتمّ بالفنّ ولم تكترث يوماً للصناعة الغربية…”
“لكنّهم قالوا إنّ SM لا تسعى وراء التقدير الغربي 😭”
“SM تسعى للحصول على تقدير غربي وتفشل في ذلك”
فيما أبدى آخرون تشكّكهم حول ما إذا كانت هذه الخطوة ستحقّق نتائج فعلية على أرض الواقع.
“يمكنك توظيف 50 أو 100 أو 1000 شخص، لكنّ ما يجعل نجاح BTS فريداً لا يمكن تكراره. أنت بحاجة إلى عمل شاقّ جدّاً، وصدق، وتنوّع من الفنّانين/المجموعات، وقاعدة معجبين قويّة جدّاً ومخلصة.”
“لن تفهم SM أبداً أنّ سبب عدم وصول فنّانيهم إلى العالمية ليس بسبب نقص الترويج، بل لأنّ فنّانيهم مملّون فحسب، بدون شخصية، وعمليات تجميل متعدّدة لن تجعل الناس في الغرب يحبّونك.”
“يجب أن يعلم الناس بحلول الآن أنّ بعض الأشخاص وُلدوا حرفياً ليصنعوا التاريخ، وBTS هم منهم. لقد كُتب لهم أن يكونوا بهذا الحجم وأن يمتلكوا قاعدة معجبين مخلصة مثل ARMY.”
تحتفل SM هذا العام بذكراها الثلاثين، وتُعدّ استراتيجية “SM NEXT 3.0” خطّتها الكبرى للفصل القادم. ويبقى أن نرى ما إذا كان هذا التعيين يمثّل نقطة تحوّل حقيقية أم مجرّد إعادة ترتيب الأوراق فحسب.
المصدر: koreaboo
